• El estudio del GRIM de la USIL muestra un consumidor más cauteloso, con presupuestos moderados y mayor valoración por las marcas peruanas

Aunque las Fiestas Patrias continúan siendo una de las temporadas de mayor dinamismo para el comercio, este año los consumidores llegan con una actitud más cautelosa frente a sus finanzas. Más que reducir el consumo, buscan gastar con mayor criterio. Así lo revela un estudio del Grupo de Investigación de Mercados (GRIM) de la Universidad San Ignacio de Loyola (USIL), que identifica un consumidor más racional, sin dejar de lado las celebraciones.

Uno de los principales indicadores de este comportamiento es el destino previsto para la gratificación o aguinaldo. El 39% de los encuestados afirma que priorizaría el ahorro, mientras que el 26% destinaría ese dinero a viajes o turismo y otro 26% al pago de deudas.

“No observamos un consumidor que haya dejado de consumir, sino uno que está priorizando mejor sus recursos. En Fiestas Patrias, la celebración se mantiene, pero las decisiones de gasto son más selectivas: se busca ahorrar, cuidar el presupuesto y elegir marcas o productos que tengan mayor sentido para el consumidor”, explicó Claudio Huamán, director del Grupo de Investigación de Mercados (GRIM) de la USIL.

Consumo moderado y decisiones de último momento

La investigación muestra que el gasto durante Fiestas Patrias se mantiene contenido. El 34% de los encuestados señala que suele destinar entre S/100 y S/300 para sus celebraciones, mientras que el 26% gasta entre S/300 y S/600. En tanto, un 13% afirma que no realiza un gasto especial durante esta campaña.

A ello se suma un comportamiento que sigue caracterizando al consumidor peruano: la baja planificación. El 40% reconoce que no organiza con anticipación sus actividades por Fiestas Patrias, mientras que el 24% comienza a hacerlo apenas una semana antes. Esto concentra buena parte de las decisiones de compra en los días previos a la celebración y representa una oportunidad para el comercio y el retail.

Las marcas peruanas mantienen una ventaja competitiva

En un escenario donde el consumidor analiza con mayor cuidado en qué gastar, las marcas nacionales mantienen una conexión importante con el público. El 49% de los encuestados manifiesta tener una muy alta afinidad con las marcas peruanas y otro 35% una alta afinidad.

Además, el estudio muestra que el origen de una marca ya no es suficiente para generar identificación. Para los consumidores, una marca es percibida como peruana principalmente cuando incorpora diseños inspirados en la cultura nacional (62%), utiliza insumos peruanos (56%) y desarrolla acciones de responsabilidad social en comunidades del país (32%).

Entre las empresas que mejor representan el espíritu del Perú destacan Inca Kola (74%), Cusqueña (42%) y BCP (32%).

Ficha técnica

  • Metodología: Encuesta presencial.
  • Trabajo de campo: Del 19 de junio al 3 de julio de 2026.
  • Lugar de aplicación: Centros comerciales.
  • Elaboración: Grupo de Investigación de Mercados (GRIM) de la Universidad San Ignacio de Loyola (USIL).