• En su VIII ola o edición, el barómetro de consumo de Omnicom Media Group (OMG) adelanta importantes hallazgos sobre el consumo de medios en Perú.
• La investigación reveló que la cuarta parte de los peruanos pasan de 7 hasta más de 12 horas en las redes sociales.
• A nivel de las plataformas de contenidos, la TV por cable y la prensa online fueron los medios que más incrementaron su consumo.

¿Cuánto tiempo pasa el peruano frente a las pantallas? En promedio, la mayoría pasamos de 2 a 6 horas a la semana consumiendo contenidos en diversas plataformas, desde las analógicas hasta las digitales. Siendo, las aplicaciones de streaming y las redes sociales los medios que más tiempo de consumo registran.

Así lo reveló la última edición del estudio “VIII Ola: 1000 Peruanos Dicen”, realizado por la red de agencias de medios Omnicom Media Group (OMG), con data recogida a fines de junio del 2024. La investigación, que se ha convertido en un barómetro del impacto de la coyuntura económica-social en diversos espacios del consumo masivo en Perú, se basa en una encuesta realizada a nivel nacional. 

Una de sus áreas de análisis es el consumo de medios y plataformas digitales, cuyos resultados acaban de ser presentados como adelanto del reporte general que se presentará la próxima semana. Aquí, OMG detectó importantes datos e insights relacionados con las preferencias y hábitos de los peruanos al consumir contenidos y plataformas de comunicación.

Por ejemplo, se encontró que dependiendo del tipo de pantalla, existen tres tipos de consumo en Perú. Por un lado está el ‘heavy consume’, equivalente a las plataformas que registran de 7 a 12 horas de visualización a la semana o incluso más de 12 horas. Luego sigue el ‘medium consume’, que registra un consumo de 2 a 6 horas. Y, finalmente, figura el ‘low consume’, el cual concita menos de 2 horas a la semana de exposición a plataformas de contenidos.

En el primer caso, tenemos el consumo superior a las 12 horas semanales. Aquí, las redes sociales son las reinas absolutas. Al punto que aplicativos como Facebook, Instagram y Tik Tok, registran el mejor resultado porcentual; seguidas de las aplicaciones de video online (YouTube y Vimeo) y streaming (Netflix, Prime Video, HBO, Start +, etc.). Mientras que los canales de TV nacional y TV por cable registran menores porcentajes en cuanto a tiempo de consumo.

Asimismo, respecto al consumo de 7 a 12 horas (también considerado ‘heavy consum’) se repiten los mismos resultados en los medios digitales. Siendo las redes sociales y las apps de video online y streaming las líderes en esta franja temporal. No obstante, en el caso de las plataformas analógicas la TV nacional logra un mejor resultado que la TV por cable.

Tratándose de un consumo moderado o de 2 a 6 horas a la semana, las aplicaciones de streaming se configuran como la primera opción. Sin embargo, la TV por cable, el video online, la TV nacional y las redes sociales obtienen resultados porcentuales no muy alejados.

Del lado del consumo leve o ‘soft consum’ equivalente a menos de 2 horas a la semana, la TV por cable y la TV nacional registran los mejores resultados. En tercer, cuarto y quinto lugar se ubican las plataformas de video online, redes sociales y streaming.

¿Cuáles fueron los medios más consumidos por los peruanos?

En su análisis de medios, la investigación de Omnicom Media Groupm (OMG) también identificó cuáles fueron los medios más consumidos el último mes del estudio. Aquí, se encontró que las redes sociales (72%), los videos online (46%), la televisión por cable (45%) y nacional (45%), además de las aplicaciones de streaming (38%) fueron las cinco plataformas más visualizadas por los peruanos.

OMG también investigó qué acciones o actividades ejecutan los peruanos en los medios de comunicación. Por ejemplo, 4 de cada 10 usa redes sociales (37%); y 3 de cada 10 hace búsquedas en plataformas online (32%), ve videos en Youtube (31%), o escucha música en medios como Spotify, Youtube music, etc. (29%).  

También destacan otras actividades como: ver TV por demanda en plataformas de streaming (21%); leer noticias en portales de internet (21%); ir en transporte público (20%); ver contenido de entretenimiento en internet (18%); escuchar programas de música o entretenimiento en la radio (18%); ver noticieros o canales de noticias de TV por internet (17%); y ver noticieros o canales de noticias en TV nacional (17%).

¿Qué tanto confían los peruanos en sus medios?

El estudio también midió el nivel de confianza que tienen los peruanos en sus medios de comunicación. Siendo la radio (40%) y la TV por cable (39%) las más confiables según respondieron los consultados. Cerca de 4 de cada 10 manifestaron confiar en este medio.

En tercer lugar, figuran la TV de señal abierta (35%), las redes sociales (33%), las plataformas de video online (27%), la prensa online (25%), las revistas digitales (22%) y la publicidad en la calle (20%).

Vale mencionar que cuando se les consultó a los encuestados, ¿cuál es su nivel de confianza en los medios de comunicación, la mayoría escogió la opción “me da igual” con porcentajes que varían entre el 40% al 52% de participantes según cada plataforma. El segundo grupo eligió la opción confío, concentrándose aquí entre el 20% al 40% de consultados. En tercer lugar, se ubican quienes dicen no confiar en estos medios, entre el 14% al 27% marcaron esta opción.

El estudio también incluye un análisis sobre los influencers. Al respecto, se indagó en las principales plataformas a los que los peruanos acuden para seguir a sus generadores de contenido favoritos. Destacan, en orden de importancia: Tik Tok y Facebook, Youtube, Instagram, Twitter y Twitch.